Penulis: Jacobus E Lato | Editor: Yobie Hadiwijaya
KREDONEWS.COM, JAKARTA-Lu dari Magalu, maskot virtual yang kini menjadi selebritas di Brasil, meraup penghasilan lebih dari US$2,5 juta pada tahun 2024, hampir 40 kali lipat lebih banyak daripada rata-rata influencer manusia.
Didukung oleh tim seniman 3D, programmer, dan pemasar, Lu telah menjadi kekuatan digital dengan 8 juta pengikut di Instagram dan 7,4 juta di TikTok.
Selama setahun terakhir, ia mengunggah 74 kolaborasi sponsor, menghasilkan sekitar $34.320 per unggahan dan total pendapatan $2.539.680, menurut laporan platform kreasi konten Kapwing. Sebagai perbandingan, rata-rata influencer manusia hanya menghasilkan $65.245 per tahun, menurut ZipRecruiter.
Aline Izo, manajer pemasaran senior di Magalu, mengatakan kepada The Observer pada tahun 2021 bahwa Lu lebih dari sekadar alat pemasaran, seperti yang dilaporkan oleh majalah Inc. “Di Brasil, Lu bukan gimmick penjualan,” ujarnya, menyebutnya “seorang influencer dalam arti sebenarnya.”
“Ketika dia mengambil sikap terhadap sesuatu, misalnya tentang meningkatkan kesadaran akan kekerasan dalam rumah tangga atau membela dan mengadvokasi hak-hak LGBT, orang-orang akan memperhatikan,” tambah Izo.
Lu kalahkan manusia
Lu memulai debutnya pada tahun 2003 sebagai suara daring untuk peritel Brasil Magalu dan mendapatkan bentuk visual di YouTube pada tahun 2009, menghasilkan video unboxing dan ulasan produk. Popularitasnya meroket setelah kemitraannya dengan agensi hubungan masyarakat Ogilvy pada tahun 2022. Ketika dia muncul dalam video musik bersama bintang pop Brasil Anitta, setiap pakaian yang dikenakannya terjual habis di aplikasi belanja Magalu.
Sekarang dianggap sebagai ikon budaya di Brasil, Lu juga telah ditampilkan dalam kampanye iklan untuk merek pihak ketiga. “Tidak ada gunanya hanya punya boneka virtual. Anda harus punya hati dan otak,” kata Pedro Alvim, manajer konten dan media sosial senior Magalu, seperti dikutip Kapwing. “Pengaruh virtual Lu berawal dari humanisasinya. Di balik setiap gambarnya, terdapat kisah yang membangun kisah karakter itu sendiri.”
Laporan Kapwing juga mencantumkan influencer virtual berpenghasilan tinggi lainnya. Barbie, dengan 3,5 juta pengikut Instagram, menghasilkan sekitar $15.400 per unggahan sponsor.
Lu menghasilkan unggahan sponsor empat kali lebih banyak daripada influencer virtual lainnya di sepuluh besar, dan total penghasilannya 34 kali lebih besar daripada penghasilan peraih pendapatan tertinggi kedua, Lil Miquela, yang menghasilkan $73.920.***
