Penulis: Jacobus E Lato | Editor: Yobie Hadiwijaya
KREDONEWS.COM, JAKARTA-Dunia K-pop belakangan tengah dihebohkan dengan kemunculan Annie Moon, putri dari keluarga konglomerat ritel Shinsegae Group, yang resmi debut sebagai idol K-pop. Publik Korea menyebutnya sebagai chaebol idol pertama di negeri ginseng.
Chaebol adalah istilah untuk menggambarkan keluarga konglomerat yang mengendalikan bisnis berskala besar di Korea Selatan. Sebagian besar perusahaan besar di negara ini dipimpin secara turun-temurun oleh keluarga pendiri.
Annie, yang bernama asli Moon Seo-yoon, merupakan cicit dari Lee Byung-chull, pendiri Samsung Group. Ayahnya adalah Presiden Shinsegae Group, Chung Yoo-kyung.
Annie debut pada 23 Juni 2025 sebagai anggota grup campuran Allday Project bersama Tarzzan, Bailey, Woochan, dan Youngseo di bawah agensi The Black Label milik produser Teddy.
Popularitas Annie melonjak setelah sebuah cuplikan siaran langsungnya viral di media sosial. Dalam video itu, terdengar seseorang di belakangnya berkata, “The chairperson is entering now,” sebuah kalimat khas drama Korea bertema konglomerat.
Kalimat itu pun membuat warganet semakin sadar Annie bukan idol biasa, melainkan pewaris salah satu keluarga bisnis terbesar Korea Selatan. Video pendeknya di YouTube telah ditonton lebih dari 10 juta kali, sementara penampilan grupnya mencatat puluhan juta penayangan hanya dalam dua minggu.
Bahkan, lagu debut “Famous” berhasil membawa Allday Project mengalahkan aespa di acara musik M Countdownpada 3 Juli lalu.
Annie berasal dari garis keturunan bisnis ternama di Korea. Berdasarkan data dikutip dari Korea JoongAng Daily, ia merupakan cicit dari Lee Byung-chull, pendiri Samsung Group, sekaligus bagian dari keluarga besar yang memisahkan bisnis Shinsegae dari Samsung pada 1991.
Pewaris Shinsegae, Cicit Pendiri Samsung
Dalam silsilah keluarga yang dipublikasikan media Korea, Annie adalah cucu dari Lee Myung-hee, adik dari Lee Kun-hee (mantan chairman Samsung), dan keponakan dari Lee Jae-yong (Executive Chairman Samsung Electronics). Dengan demikian, meski memiliki hubungan darah dengan keluarga Samsung, Annie bukan pewaris langsung perusahaan tersebut karena tidak ada lagi hubungan kepemilikan saham antara Shinsegae dan Samsung.
Saat ini, Shinsegae Group menjadi konglomerat ritel terbesar kedua Korea Selatan setelah Lotte, membawahi bisnis department store, Emart, dan Shinsegae Duty Free.
Langkah Annie ke dunia hiburan dianggap tak lazim di kalangan chaebol. Anak-anak konglomerat biasanya menempuh pendidikan bisnis atau bergabung di perusahaan keluarga. Namun, Annie memilih jalur berbeda dengan menunda kuliahnya di Columbia University, tempat ia mengambil jurusan sejarah seni, untuk fokus pada musik.
Media lokal juga melaporkan Annie pernah mempertimbangkan untuk mendirikan merek fashion dan kecantikan sendiri, namun kini lebih memilih mengembangkan karier sebagai idol.
Sejak diumumkan, debut Annie menuai reaksi beragam. Banyak yang menilai ia diuntungkan oleh latar keluarganya. Namun, komentar berubah setelah publik melihat penampilannya di berbagai acara musik.
“Kalau seseorang benar-benar berbakat, semua hal lain memudar. Yang terlihat hanya pesonanya,” tulis salah satu komentar di YouTube. Meme bertema “chairperson” bahkan kini ramai digunakan oleh penggemar untuk memuji karismanya di atas panggung.
Bagi masyarakat Korea, kisah Annie terasa seperti drama chaebol yang jadi nyata. Cerita tentang bagaimana ia harus meyakinkan ibunya untuk mengizinkan debut sebagai idol kini banyak diberitakan di media. Popularitasnya juga mencerminkan ketertarikan publik terhadap kehidupan pribadi keluarga konglomerat yang biasanya tertutup.***
